講故事這件事看來愈來愈重要了，故事是行銷力、競爭力甚至是創新力。發展文創產業需要好故事，品牌行銷要懂得說故事，政治人物靠故事搶選票，父母師長用故事來教育小孩，宗教人物用故事來佈道。打從很早很早之前，我們的生活中就充滿了故事。那故事從那裡來？故事其實從故事而來，世人不斷用舊故事來創造新故事，如此一代接一代創舊立新，故事自然源源不絕而來。

　　如果我們試著用手術刀去把所有的故事解剖開來，就會發現，人類所有的故事所使用的元素其實大同小異，所謂的「故事」不外乎是這些元素的排列組合。故事裡的角色不外乎男女老幼，故事裡的情節不外乎愛恨情仇，故事的結構不外乎人事時地，故事的過程不外乎成功壞空，故事的結局不外乎生老病死。大至國族歷史，小到孩子的床邊故事，也就永遠是這些元素。但就像不同的廚師功力各有高低，使用同樣的工具和原料，有人就是永遠能說出動人的好故事。

　　喬‧沙比亞（Joe Sabia)，的專業是說故事，除了研究故事的歷史和說故事的技巧，他也不斷研發人類如何使用新科技來說故事，在他眼中，對人類故事產業貢獻最大的其實不是莎士比亞，而是羅塔．梅根朵夫（Lothar Meggendorfer）。

　　羅塔早在1925年就過世了，這位德國作家和畫家發明了立體書，在故事產業的歷史上，莎士比亞也許像萬里長城，是地球上產值最高的文化創意品牌，但是羅塔卻因為發明了立體書而改變了人類說故事的方式。在他之前的 6,000年，人類說故事的媒介，從原始人石窟裡的壁書到後來印在紙上的文圖，一直走不出平面，但是立體書的發明，卻給了人類用不同方式來說故事的靈感。

　　在社群網路興起的年代，故事的力量更驚人了，透過社群的傳播，一個動人的故事更能發揮強大的影響力，如何說出好故事顯然愈來愈是件值得投資的事。所以，「故事力」這件事看來真的商機無窮了，從故事的內容到說故事的方式以及傳播故事的方法，透過系統化研究和教育，讓各行各業的人來增強自己的「故事力」，這絕會是一門好生意，因為從過去到未來，地無分東西南北，人不分男女老幼，這個世界永遠需要好故事。

（本文轉載自2012.03.26. 經濟日報）