著名的矽谷高科技顧問Geoffrey MORE把產品生命周期與科技的興衰配合，將成長期稱之為商品改善期。

　　萌芽期冒著燒光資源的風險辛苦投入，尋尋覓覓好不容易才找到一方藍海，而成長期則像是剛進駐藍海，成功的關鍵在趁競爭對手尚未進入之前，先站穩腳步才有悠遊藍海的機會。成長期的新科技或新產品將成為明日之星或主流的初始開端。

　　成長期最初期的特徵是市場已能接受新技術或新產品，但礙於價格仍過高，以致擴散效果潛力尚未發揮。

　　此階段若能提高生產效能或增進生產效率，讓成本降低反映至價格，使價格能有合理調整的空間，此時即能降低門檻，吸引之前因為價格過高而卻步的顧客，不但願意購買且有能力買得起該新產品。

　　若之前卻步的潛在顧客，以實際行動成為購買或使用該科技或產品的新顧客，此種將潛在顧客轉化為實際行動的新顧客的力道，稱為新產品的擴散效果。新產品的擴散效果帶動的風潮範圍愈廣，時間愈長，則整段產品生命周期將愈有延續的力道。

　　成長期能否帶動擴散效果，是整段產品生命周期能否存續長久最重要的關鍵；成長期也將是整段產品生命周期最重要的財務報酬回收期，財務報酬多寡端視明日之星是否真能在此階段成為巨星；主流的初始開端是否力道持續增強，變為歷久不衰的洪流。

　　成長期創新策略，應該聚焦在製造過程更有效率的程序創新。

　　一旦能提高生產效率，成本能降低，價格就有調整空間，產品擴散效果就有爆發的潛力，因此程序創新被視為成長期最適的創新策略。

　　程序創新包括的範圍非常廣泛，只要能提升價值鏈上任何一道程序的效率或改善效能的創新，即稱之為程序創新。

　　大到提高全球運籌的效率，尋找更具優勢的供應商；小至改良某一生產站的動線，或重新訓練作業員的操作姿勢，都屬於程序創新的範疇。

　　程序創新是整段產品生命周期當中，各個階段所有創新策略涵蓋的範圍最廣、也最常見的創新活動。

　　程序創新雖然是成長期最重要的創新策略，但建議無論在產品生命周期何種階段，都應將程序創新納為最基礎且最須持續的創新策略，一旦持續提升效率，即等於增強競爭優勢，所有不同的產品生命周期皆會受益。

　　因此程序創新不像破壞性創新或是應用創新一樣極具爆發力，卻像天天服用維生素或運動一樣，以涓涓細流的方式，守護住整個生命周期體質的健康。

（本文轉載自2009.07.31經濟日報）