要談企業創新,就要談到幾年前湯瑪斯佛里曼(Thomas L.Friedman)所提出的「地球是平的」概念。現在全球都進入競爭環境,過去是東西方的競爭,現在則是完全競爭時代,也是微利時代來臨。
觀察全球完全競爭時代,我歸納出七個現象。
首先是技術落差縮小。過去歐美研發實力強,但現在台灣擁有的專利技術,已經僅次於美國與日本。
其次是大量投入自動化生產。過去中小企業比較沒有能力進行大量生產,但現在幾乎都已投資自動化生產,得以快速且大量製造產品。
再者,貿易全球化、自由化,形成「大者恆大、強者恆強」的現象。產品快速被生產,在極短時間內,業者提供消費者物美價廉的產品。
第四個現象是知識快速傳播,其中包括商業、管理知識。現在透過各種管道,企業主可以清楚掌握某項產品有多少生產廠商、價格帶的分布等資訊。
第五個現象是網際網路帶來衝擊。企業透過網際網路,加速落實全球訊息及機制。這些通訊科技的改進,改變企業布局與民眾生活。像是3G時代來臨,改變民眾的生活、交易方式,透過手機交易,過去是完全難以想像的。
第六個現象是夥伴關係的建立。以前企業競爭是單打獨鬥,現在則是產業鏈的競爭。以前談關係企業,是有投資關係的;但現在夥伴指的是客戶、供應商,形成產業鏈的整合,每個環節都要充分扮演價值供應者的角色。企業間打的是「群架」,單打獨鬥時代已經過去。
第七則是政府角色更為吃重。全球政府都在競爭,透過租稅、投資環境改善,吸引企業投資。
在完全競爭時代,策略靈活變得更加重要。例如,過去農產品出口,政府採取補助策略,現在反其道而行,採取「高關稅出口、低關稅進口」策略,因為農產品產量減少,為了維持物價穩定,農產品的充足供應變得更重要。
企業更要靈活應變。生產積木的丹麥樂高(LEGO)為了滿足不同文化的各國兒童,設置120人創新小組,其中78人來自不同國家,六人小組每年要提出創新產品,最後選擇三項推至市場。樂高積木在全球攻城掠地,可歸因於擁有高敏感度。
眼光轉到中國大陸。中遠航運透過績效管理與薪資結構,要求員工將貨輪當作觀光旅館來整理,讓貨輪完全改觀,整齊清潔同時具備績效。
中遠航運也將散裝貨船租給其他企業,不但扮演船商、也當房東,也具備經紀人角色。透過不同的角色,中遠從不同的商業模式中獲取最大利益,是企業靈活經營創新的一個例子。
(作者是金仁寶集團董事長,李立達整理) (本文轉載自2008/04/25 經濟日報)
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